Rendre le monde meilleur : Les avantages publics d’une carrière dans le domaine des marques de commerce.
« L’identification de la source » est-elle le fondement d’une vie vertueuse?
L’IPIC a parlé à trois poids lourds dans le domaine des marques de commerce – Monique Couture, Janice Bereskin et Kwan Loh – pour explorer les dividendes moraux qu’une carrière dans les marques de commerce peut apporter.
Comme le révèlent leurs expériences, les marques de commerce sont bien plus que des actifs commerciaux – elles protègent également les consommateurs, rendent les entreprises responsables et enrichissent nos vies avec une multitude de contenus créatifs.
Monique Couture
Ayant vécu dans un monde sans marques de commerce, Monique apprécie la vitalité qui existe dans un monde imprégné de copie et de couleur.
Aujourd’hui, vous trouverez Monique au bureau d’Ottawa de Gowling WLG, une associée hautement décorée responsable de la protection de certaines des marques les plus célèbres au monde. Il y a des années – quand le monde était différent – elle a mis en place la pratique de lutte contre la contrefaçon de l’entreprise en Russie. Elle avait également étudié le russe à Moscou avant la chute de l’Union soviétique.
« PAIN », se souvient Monique.
« LAIT. »
C’était l’étendue de la signalisation de devanture qui caractérisait la vie derrière le rideau de fer, où les produits étaient identifiés par leurs noms plutôt que par leurs marques.
« À l’époque soviétique, Moscou était si morne », explique Monique. « Ayant vécu dans un endroit sans marques de commerce, j’ai réalisé que les marques offrent un choix, une qualité et une variété aux consommateurs, mais contribuent également à une certaine toile visuelle dans notre société. »
« Je me souviens de l’excitation de trouver une bouteille verte et scintillante de Heineken avec une étoile rouge éclatante dans un bar étranger. Après la monotonie grise de la vie commerciale soviétique, c’était un véritable régal visuel de découvrir la variété de couleurs affichées par les différentes marques de spiritueux. »
Un petit quelque chose que nous tenons tous pour acquis.
Janice Bereskin
« Le marchandisage a parcouru un long chemin depuis l’époque où les “marques de commerce” étaient gravées sur des gobelets en argent ou des cruches en terre cuite pour identifier les produits fabriqués par un certain orfèvre ou potier. » C’est ce qu’affirme le juge Binnie dans Mattel, bien que ces propos représentent également la pensée de Janice.
Janice est directrice chez Smart & Biggar à Toronto, anciennement chez Bereskin & Parr, où elle se spécialise dans la gestion de grands portefeuilles internationaux et a été reconnue parmi les « 250 femmes au sommet en PI » de Managing IP dans le monde.
Réfléchissant à sa carrière de 25 ans, elle voit son travail comme une contribution dans un effort continu visant à établir la confiance entre les consommateurs et les entreprises.
« Si les marques de commerce n’étaient pas aussi importantes qu’elles le sont, tout le monde utiliserait des noms génériques. Le fait que les marques de commerce existent depuis des centaines d’années en dit long. »
Les marques de commerce peuvent transmettre confiance et qualité, comme l’explique Janice.
« Sans marque de commerce, il n’y a pas de responsabilité. Une marque de commerce informe les consommateurs de ce qu’ils obtiennent et leur permet de prendre une décision éclairée la prochaine fois qu’ils achètent des biens. »
« Exercer une profession qui permet à une entreprise de qualité de se démarquer et qui contribue à protéger les consommateurs… je considère cela comme une grande contribution. »
Kwan Loh
Pour juger des mérites d’une société de marques, Kwan pose une hypothèse contraire : que se passe-t-il si la protection des marques disparaît?
À l’avis de cet avocat classé parmi les meilleurs par LEXPERT, une réponse à cette question réside dans les dangers évidents de la contrefaçon.
« Nous savons que les contrefaçons nuisent aux consommateurs – des chargeurs de téléphone falsifiés qui explosent, des produits de santé non autorisés. »
« Lorsque vous voyagez dans des endroits sans protection de la propriété intellectuelle, c’est le Far West. Vous n’avez aucune idée si un produit est authentique, et vous vous demandez – quelqu’un a vérifié la qualité de ce produit? »
Un principal du bureau de Vancouver de Smart & Biggar, Kwan a vu le côté sombre du jeu de contrefaçon.
« Une grande partie de l’industrie est associée au crime organisé. Le problème va plus loin qu’un sac contrefait. »
Donc, Kwan approuve une carrière dans le domaine des marques de commerce et croit que le droit de la PI rend le monde meilleur.
« Une marque de commerce est un bastion de sécurité. Nous rendons cela possible. »
Conclusion
La sagesse conventionnelle dit que les marques de commerce existent pour prévenir la confusion :
« L’objet des marques de commerce est de symboliser la source et la qualité des marchandises et des services, de distinguer les marchandises ou les services du commerçant de ceux d’un autre commerçant et d’éviter ainsi la “confusion” sur le marché… » (Veuve Clicquot, paragraphe 18)
Cet expert affirme qu’elles font bien plus que cela et sont essentielles pour vivre dans une société de confiance : en faisant du monde un endroit meilleur, plus varié et plus intéressant, une marque à la fois.
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