Offert en anglais
Les équipes marketing et les professionnels des marques sont des acteurs clés dans le développement des marques d'une entreprise. Pour obtenir les meilleurs résultats des points de vue marketing, commercial et juridiques, ces parties prenantes doivent collaborer efficacement tout au long du cycle de vie des marques en tant que partenaires. Une communication en amont et ouverte, ainsi qu'un alignement sur les objectifs commerciaux d'une marque, sont essentiels à cette collaboration efficace. Des processus et des outils normalisés, ainsi qu'un cadre juridique fondé sur le risque, peuvent toutefois soutenir davantage cette collaboration en rationalisant les communications entre les parties prenantes, en identifiant systématiquement les objectifs commerciaux, les défis/risques juridiques et les options pour une stratégie de protection de marque, et en communiquant clairement ces défis/risques et options, afin que des décisions commerciales éclairées puissent être prises. Les présentateurs donneront un aperçu de la manière dont les professionnels de marques et les équipes de marketing peuvent améliorer leur collaboration, en mettant l'accent sur les étapes de sélection et d'emploi des marques. Ils donneront des exemples d'approches (y compris des outils, des processus et un cadre juridique fondé sur le risque) qui ont permis d'obtenir des résultats meilleurs et plus cohérents pour les marques d'une entreprise.
